Cal Valls
Branding / Identidad de marca
Branding / Identidad de marca
Cal Valls.
Es una marca catalana, pionera y referente en agricultura ecológica de España.
Empresa familiar dedicada a la elaboración de zumos y conservas vegetales ecológicas y biodinámicas, desde hace más de 40 años.
¿Qué ocurría?
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Después de tantos años con una misma imagen, Cal Valls decidió actualizarse.
Solución:
Se creó una estrategia de marca más acorde con los nuevos tiempos. En donde, la calidad de sus productos, la experiencia y el cuidado de una agricultura sana, se vieran reflejadas durante todo el discurso de marca.
En este apartado nos centramos en la creación de la identidad visual y sus diferentes adaptaciones.
Partimos de la pieza fundamental:
El Logotipo:
Se creó un logotipo que habla por sí mismo. Presenta y representara a la marca de forma clara y diferencial.
Se rescataron algunos elementos importantes del logotipo anterior que estaban en línea con la plataforma de marca y se sumaron otros elementos con el objetivo de transmitir, entre otras cosas: el pionerismo, la tradición, la naturalidad de su ADN, el expertise de una agricultura ecológica de calidad.
El resultado fue una imagen más sintética pero a la vez elaborada. Una ilustración moderna vestida de trazos clásicos; formas y tipografías más amables e imperfectas para el nombre de la marca.
En cuanto al color corporativo, el de la propia tierra, el marrón como base.
Packaging:
Este fue otro gran reto.
Era mandatorio diseñar una etiqueta que ayudara a posicionar a la marca y que resaltara en el lineal.
Para ello se crearon ilustraciones personalizadas para cada producto, además de un logotipo flexible que “se viste” con los colores de la naturaleza según la fruta o verdura que presente.
Además de cambiar el diseño de la etiqueta también se cambió el soporte. Se eligió un papel reciclado y removible para completar la apuesta de la marca por envases más sostenibles:
envases de vidrio (desde siempre), ahora con etiquetas removibles = mejor reciclaje
Cal Valls